包装机械行业中的生力军——包装文化

    商场中形形色色的包装冲击着我们的视觉，我们会根据自己的喜好购买商品。对于包装来说，它包括两个方面一种是说包裹物本身或容器，另一种是说包裹物的生产活动过程。包装是商品的脸面，是企业品牌文化的延伸。之前商品的外包会被生产企业所忽视，但现在企业已经改变对它的看法，已经懂得包装本身所具有的魅力，并如何去运用它，以下为包装机械行业人士的看法，希望可以让你有所感悟。

    当前对于生产运营商来说包装是一种有效的营销手段，是一种品牌的标志，一款好的包装能够方便消费者，同时也能够为生产者带来可观的里利润，成为无言的广告。据国外相关数据表明，商场中销售最快的商品是那些包装美观、精致，吸引人的物品。曾有经济学教授这样说过，出现这种状况是因为消费者对相同商品购买时会有两种因素影响他的判断，一种是下意识心里，就是平时的购买习惯会影响他，另一种是视觉感，在不知道如何选择时，消费者往往是根据他的视觉感来判断商品的价值，来决定是否购买的。

    曾有这样一个成功案例，是一款国外香水，该产品使用4种彩色的水晶玻璃瓶包装，当时的香水瓶没有过多的款式，大部分的都有点像墨水瓶，这个公司的也同样，瓶身显得拙朴典雅，男士女士都适合，它们公司每年都推出一套香水瓶，并为其编号，从这些瓶子上你可以看出它的个性：自然、阴柔、闪亮，在女性瓶子上有花果图案，并有龙涎香淡淡的味道，非常吸引人。还有一款玩具，它改变了过去那种只用一层透明塑料薄膜包装的做法，而把免子玩具放在一个带有透明视窗的兔子形包装盒里，在国外市场上获得成功，以至于让10岁以下的小女孩几乎都有这样的兔子玩具。    

    商品包装离不开美学的依托，美学是商品包装的支撑、归宿，没有了审美功能在很大程度上就失去了品牌塑造的生命力。包装是商品的一面旗帜，有时候也是商品价值的象征，它蕴涵着品牌个性，体现着品牌形象，规定和影响着品牌定位，富有个性的品牌包装是最易被消费者所认知、辩识的。因此在当前经济生活中，包装显的非常重要。

    在国际市场上好的包装有时甚至比产品本身更重要，包装的改变也就象征着产品内在的改变，在人们心中深深影响着它的质量形象。商品包装的设计也包括结构、色彩、造型、材料等因素，是通过设计师的巧妙构思联合在一起，使消费者从中感受到的个性及文化意蕴，传达着他们的思想。对企业来说想要和其它商品有本质上的区别，从众多的商品中走出来，那么包装就不容忽视。

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更新时间：2011-05-21　　点击次数：1930